持续深耕中国市场 进博会上NBA主打“绿色节能”理念

　　“此次展台搭建所用的所有主体材质都100%可实现回收。”11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在上海举行，NBA也连续第三年参展。今年他们则将重点放在了可持续发展的低碳环保理念上。

　　以环保材料制作的NBA官方比赛用球、模拟的国王队主场球馆生态绿植墙等环保元素、低碳骑行挑战活动……低碳环保理念在NBA展台上随处可见。尤其NBA展台现场设置的咪咕元宇宙低碳骑行挑战活动，吸引了包括中国奥运历史上首位马术三项赛运动员华天在内的众多体验者积极参与。

　　“‘低碳骑行’的灵感其实是来自NBA金州勇士队在旧金山市区的球场。”NBA中国的相关负责人介绍说，勇士的大通中心为游客提供替代性的交通选择，就是为了能够减少汽车排放和个人使用车辆造成的污染，包括球星克莱·汤普森在内的不少勇士球员，在日常的训练中也经常选择通过骑行到达训练场和比赛场馆。

　　据悉，其实NBA在15年前就开始进行环保行动，这次把和体育相关的环保项目以及NBA的一些有趣的设计带到了进博会，也是希望能够通过进博会的平台把这种绿色节能减碳的生活方式带给更多人。

　　记者还观察到，NBA展台的投篮互动、扭蛋抽盲盒等小游戏吸引了大量观众的驻足和参与。据现场工作人员介绍，互动游戏环节中所积攒的能量将助力湖北省红安县杏花乡五丰岗村的篮球场建设，NBA希望通过改善乡村青少年体育设施条件，来推进绿色生态宜居的美丽乡村建设。

　　在本届进博会上，NBA还通过影像素材介绍了NBA联盟76年来的发展历程，也展出了科比·布莱恩特等NBA传奇球星的亲笔签名球衣和球鞋等珍贵展品。除此之外，在进博会期间，NBA中国还结识了新的合作伙伴，与乐曼多宣布达成官方合作，开发一款卡牌策略类篮球手游。游戏中，玩家将可以用过招募球员打造属于自己的梦之队。这也意味着双方合作开发文娱项目正式启动，也是NBA关注中国的新消费群体、拓展IP延伸内容的又一案例。

　　“我们在坚守传统业务的同时，也在不断寻求创新。”NBA中国副总裁冯一迟表示，未来将继续推进与越来越多的本土企业组织展开更多形式的深入合作，持续深耕中国市场，并凭借自身影响力推广篮球文化，通过篮球的魅力向更多人群传播可持续发展理念。